こんにちは。よしだです。

今日はユーザー参加型コンテンツを使った
ソーシャルメディアマーケティングの事例を
ご紹介します。

LOTTE Fit’sのキャンペーンです。
このキャンペーンは、Fit’sのダンスコンテストを
リアルイベントとYoutubeなどの動画共有サイトと
連動して実施したものです。

Fits Dance Contest
http://lotte-fits.jp/dance/vote/

イベントをYoutubeとニコニコ動画の特設ページ
で公開することでマスプロモーション並の訴求力
を発揮してます。YoutubeのCM動画の再生回数だけでも
約４００万回です。
(その他の関連動画も数万回以上再生されています。)
しかも、参加者のダンスやCM動画の渡辺直美の踊りに
インパクトを受けついつい何度もも再生してしまいました。

筆者の頭の中にこの商品の訴求点である「ソフトな食感」
を表現したと思われるキャッチフレーズとキャンペーンソングが
強く記憶されたことは言うまでもありません。

よしだ